경쟁의 형태에 있어서 독점이나 과점 등의 시장구조와 경쟁자 출현가능성 등의 위협요인을 근거로 귀사의 목표시장 구조를 판단하여 해당되는 항목에 체크 하십시오.

• 강력한 시장지배자가 없어 소수의 기업만이 존재해 향후 신청기업의 독과점이 가능하다.
• 강력한 시장지배자가 존재하지 않으며, 신청기업을 포함한 소수의 경쟁자가 적절하게 시장을 분할할 가능성이 있다.
• 신청기업을 포함한 다수의 경쟁자가 적절하게 시장을 분할하고 있고 시장 참여가 가능하다.
• 시장규모에 비해 신청기업을 포함한 경쟁자가 소수이나, 강력한 시장지배자의 출현가능성이 있다.
• 신청기업을 제외한 강력한 시장지배자의 출현 가능성이 있다.

• 집중도 : 경쟁기업의 수가 소수이다.(3~4개 이하)
• 제품차별화 : 타제품과 비교하여 성능, 디자인, 원가우위 등에서 큰 차별성을 가지고 있다.(큰 차별성이 없는 경우 가격을 통한 출혈경쟁의 가능성이 높아져 구조적 취약성을 가진다) 있지 않다.
• 비용구조 : 고정비의 비중이 적으면 경기변동에 대처하기 용이하다.(고정비의 투입이 높은 장치산업의 경우 시장 수요가 부족한 경우에도 설비의 유휴현상을 방지하기 위해 생산물량의 확보차원에서 출혈경쟁의 가능성이 높다)
• 산업의 성장률 : 해당 산업의 성장률이 높다.(해당 산업의 성장률이 높으면 참여한 기업에 긍정적인 영향을 미친다. 한국은행 기업경영분석 자료 등 참조하여 평가함.)
• 철수장벽 : 철수장벽이 낮다.(철수장벽이 높을수록 경쟁이 치열하다)

• 규모의 경제 : 규모의 경제가 큰 산업에 속해 있는 경우, 이미 다른 기업은 제조원가면에서 유리한 위치를 차지하고 있기 때문에 신규진입이 어렵다.
• 제품차별화 : 해당 산업의 제품차별화가 이미 잘 이루어져 신규진입이 어렵다.
• 자본소요량 : 해당 산업에 진입하는 데 많은 자본이 필요하여 신규진입이 어렵다.
• 유통채널 : 기존의 유통망이 견고하여, 신규진입이 어렵다.

객관적인 조사자료나 유사기업의 시장점유율, 잠재수요(신규시장 개척인 경우) 등을 근거로 귀사 제품(기술)이 해당되는 항목에 체크하십시오.

• 동사 신청기술(제품)의 시장규모가 매우 크다.
• 동사 신청기술(제품)의 시장규모가 크다.
• 동사 신청기술(제품)의 시장규모가 보통이다.
• 동사 신청기술(제품)의 시장규모가 작다.
• 동사 신청기술(제품)의 시장형성이 불투명하다.

동업종 최근 3년간 시장성장률과 시장자료를 근거로 귀사 기술(제품)이 속한 시장의 향후 3년간 예상 성장률을 예측하여 해당되는 항목에 체크하십시오.

• 최근 3년간 동업종 시장 성장률이 평균 경제성장률 이상이고, 향후 큰 폭의 성장이 가능할 것으로 전망된다.
• 최근 3년간 동업종 시장 성장률이 평균 경제성장률 이상이고, 향후에도 유사한 추세로 성장이 계속될 것으로 전망된다.
• 최근 3년간 동업종 시장 성장률이 평균 경제성장률에는 미치지 못하나, 여건이 개선되어 향후 성장률이 평균 경제성장률 또는 그 이상의 수준으로 증가할 것으로 기대된다.
• 최근 3년간 동업종 시장 성장률이 평균 경제성장률 정도이나, 향후 시장성장 가능성이 기대되지 않는다.
• 최근 3년간 동업종 시장 성장률이 평균 경제성장률에 미치지 못해 시장성장이 정체되어 있으며, 향후 성장가능성도 기대되지 않는다.

해당 기술(제품)과 관련된 각종 정치, 사회, 문화, 경제, 환경적 요인 및 관련 법․제도적 규제 또는 장려요인과 이러한 규제가 해당 기업의 경쟁력이나 경영성과에 어떤 영향을 미치지는지 등을 근거로 해당되는 항목에 체크하십시오.

• 법 · 제도적 요인이 있어 해당 기업에 매우 긍정적인 영향을 미친다.
• 법 · 제도적 요인이 있어 해당 기업에 긍정적인 영향을 미친다.
• 해당기업에 영향을 미치는 법․제도적 요인이 없다.
• 법 · 제도적 요인이 있어 해당 기업에 부정적인 영향을 미친다.
• 법 · 제도적 요인이 있어 해당 기업에 매우 부정적인 영향을 미친다.

시장 수요자들이 자사 제품 또는 브랜드에 대해 가지고 있는 인지의 정도, 고객충성도, 수요특성, 경기변동과 가격변화에 대한 민감도 등을 고려하여 해당되는 항목에 모두 체크하십시오.

• 총 매출중 자체상표에 의한 비중이 50%이상이다.
• 자사 생산(판매)제품의 브랜드 인지도가 "우세(dominant)브랜드" 또는 "우선 떠오르는(top of mind) 브랜드" 수준이다.
• 경기변동에 관계없이 수요자가 반드시 필요로 하는 필수품에 해당되어 꾸준한 수요가 존재한다.
• 목표 고객층이 명확하고, 목표고객의 충성도가 높은 수준이다.
• 고객의 구매동기가 가격이외의 차별화된 기타요인에 기인하여 일정 부분의 가격변화에 관계없이 꾸준한 수요가 존재한다.

정부의 정책적인 배려(정보 보조, 정부가 지원하는 기술개발대상 신기술 등) 및 예상 시장점유율을 근거로 해당되는 항목에 체크하십시오.

• 정책적으로 적극적인 지원이 뒤따르는 기술제품에 해당하고, 시장을 독과점할 가능성이 충분하다.
• 목표시장의 선두그룹에 속할 가능성이 크다.
• 목표시장의 중간그룹에 속할 가능성이 크다.
• 목표시장의 하위그룹에 속할 가능성이 있다.
• 목표시장의 점유가능성이 불확실하다.

• 대체품(유사BM)이 소수(1~2개)이다.
• 대체품(유사BM)에 비해 상대적으로 가격, 성능, 품질면에서 경쟁력이 있다.
• 구매자의 자사 제품으로의 교체의사가 잠재적으로 존재한다.
• 자사 제품으로 교체하는 데 있어 비용에 대한 제약이 거의 없다.
• 디자인이 대체품(유사BM)에 비해 편리성, 기능성, 미적인 면에서 경쟁력이 있다.